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洛阳亲友如相问,上云就上阿里云
发布时间:18-03-26
  趣游娱乐网摘要:王如晨/文阿里集团做点事,通常很善于渲染情怀。这在它们的文案与广告上,一直有所体现。比如这几条slogan:1、“让天下没有难做的生意”。表面直白,其实挺值得琢磨的,胸怀很大,又接地气;2、“梦想还是
  王如晨/文
  阿里集团做点事,通常很善于渲染情怀。这在它们的文案与广告上,一直有所体现。
  比如这几条slogan:
  1、“让天下没有难做的生意”。表面直白,其实挺值得琢磨的,胸怀很大,又接地气;
  2、“梦想还是要有的,万一实现了呢?”这IPO周期的一句,早成了当代2B青年的励志口头禅,甚至,一些企业也复制到自己的广告文案中;
  3、“所有的不可想象,终将化为寻常。”这双11上的一句,完全一副“轻舟已过万重山”的样子,只有诗人才能写出这样的东西。
  4、还有阿里云2015年喊出的一句:“为了无法计算的价值。”富有哲思,仿佛拥有无限阐释的价值。它至今仍在深圳、广州等地的机场醒目处持续光鲜。记得美国某科技巨头在自己的全球性大会上也复制过一次。
  2015年阿里云在央视投放的广告,就用了这句。夸克当时特意做了解读,从理念看,它的价值足以媲美“让天下没有难做的生意”。而且,我们还将它与IBM10多年前年央视广告语“随需应变”(On demand)做了对比,论证了两个巨头的商业理念变迁,恰恰迎合了两个不同的时代。
  但是——
  如果你昨天在北京、广州、深圳、杭州等一线城市以及部分二线城市机场现身的话,一些广告画面可能会让你有点惊讶。
  看下面的图。阿里云的广告。
  它竟然用了这样一句:“上云就上阿里云。”
  真土啊。直白到露骨了。不知“为了无法计算的价值”出自哪个操盘者,看到新一句,不知怎么想。这完全颠覆了阿里高大上的文案形象。看上去,阿里云这是要去中国农村刷墙的样子。跟“买香烟,到东头(小卖部)”一样的姿势。
  不过,阿里素来也是心机婊。不要以为直白就没味道,觉得这广告费白花。夸克君认为,这里面的道道还真挺多。如果了解这家公司此刻面临的机遇与挑战,就能明白这广告的用心了。
  就让夸克给你来分析一下吧。在我们看来,它应该是故意采用了这种风格,基本逻辑大概是这样子的:
  一、它正从侧重云计算核心理念的传播,转向进一步大规模落地、提供清晰实施路径的传播。
  二、直白甚至有点土气的广告语,传递了阿里云的市场地位与商业模式的自信。
  为什么这么说?继续看。
  3年前的“为了无法计算的价值”一句广告语,确实很有诗意,富有哲思。但当初在云栖大会上推出时,不要说一般民众,就连许多行业人士也要琢磨半天,才能真正理解它的内涵。夸克君在深圳宝安机场看到几个行业人士还在广告牌争论它的意思,哈哈。